Što je vanjska poveznica?
Vanjska poveznica koristi se za povezivanje različitih web stranica među sobom putem različitih domena, a SEO stručnjaci smatraju da su vanjske poveznice ključan faktor rangiranja. Vanjske poveznice s vaše stranice smatraju se povratnim poveznicama (backlinks) za primateljsku stranicu. Strateško korištenje vanjskih poveznica na vašoj web stranici može biti izvrsno za SEO ako znate kako ih iskoristiti u svoju korist.
Primjer vanjske poveznice
Unutarnje povezivanje vs Vanjsko povezivanje
Unutarnje poveznice su poveznice koje povezuju web stranice unutar iste domene. One se koriste kako bi korisnicima i tražilicama pomogle u boljoj navigaciji vašom stranicom. S druge strane, vanjske poveznice su odlazne poveznice s vaše web stranice prema drugoj, koje nadopunjuju vaš sadržaj dodatnim informacijama i pružaju pozitivne signale povjerenja.
Vanjsko povezivanje, zajedno s unutarnjim povezivanjem i povratnim poveznicama, čini dio vaše SEO strategije povezivanja. Ovdje se vanjske poveznice koje izlaze s vaše stranice i unutarnje poveznice između vaših web stranica mogu kategorizirati kao on-page SEO, dok se izgradnja povratnih poveznica više smatra off-page SEO-om.
Vrste vanjskih poveznica
Glavne vrste vanjskih poveznica uključuju:
- Follow poveznice
- Nofollow poveznice
Follow i nofollow poveznice igraju ključnu ulogu u vanjskom povezivanju. Dok follow poveznice daju Googleu odobrenje da prenese link equity (vrijednost poveznice) na povezanu stranicu, nofollow poveznice sprječavaju Google da prenosi signale rangiranja na povezanu stranicu.
Jednostavnije rečeno, nofollow poveznica znači da ne želite da Google povezuje tu poveznicu s vašom stranicom te joj ne u potpunosti vjerujete. To također znači da je vaša vanjska poveznica više namijenjena korisniku nego tražilicama ili povezanoj stranici.
To možete učiniti dodavanjem atributa nofollow [rel=”nofollow”]. Dofollow poveznice, s druge strane, su zadane poveznice.
Zašto je vanjsko povezivanje važno?
Vanjsko povezivanje je korisno i za SEO i za korisničko iskustvo, jer pruža kontekst i korisnicima i tražilicama, a potencijalno vam može pomoći da bolje rangirate povezujući se s kvalitetnim stranicama. Postoje 3 ključne prednosti vanjskih poveznica:
- Pružanje povezanih informacija
- Razvijanje vjerodostojnosti
- Izgradnja odnosa s drugim web stranicama
Pružanje povezanih informacija
Vanjsko i unutarnje povezivanje imaju jednu sličnost – oba se mogu koristiti za pružanje dodatnih informacija za vaš postojeći sadržaj. Vanjske poveznice koriste se na razne načine kako bi pomogle korisnicima i tražilicama s više informacija. Na primjer, ako se sadržaj fokusira na „ideje za bojanje spavaće sobe“, web stranica može vanjski povezati sadržaj koji obrađuje „različite vrste boja“ kako bi bolje pomogla korisniku pri odluci i pomogla Googleu da bolje razumije vaš sadržaj. Vanjske poveznice se također često koriste za nadopunu statistika i rezultata anketa s ‘izvorom’ koji ih je objavio. Vanjska poveznica prema izvoru pomaže korisnicima da vjeruju vašoj stranici, a može ih i potaknuti da duže ostanu na njoj.
Razvijanje vjerodostojnosti
Ako svoju web stranicu povezujete s kvalitetnim vanjskim poveznicama, to također povećava vjerodostojnost vaše stranice.
Već smo objasnili kako vanjske poveznice pomažu pružiti povezane informacije i izvore sadržaja korisnicima.
Uzimajući to u obzir, objavljivanje kvalitetnog sadržaja i zatim povezivanje s dobrim sadržajem vanjskih izvora poboljšava vjerodostojnost vaše stranice u očima i korisnika i tražilica.
Što se tiče SEO-a, ovaj koncept je sličan vrijednosti poveznica koja se prenosi putem unutarnjih poveznica, osim što ovdje kvaliteta vanjske poveznice može pomoći vašoj stranici.
Povezane stranice prenose link equity, ili tzv. ‘link juice’ jedna drugoj. Različite web stranice Googleov algoritam PageRank rangira prema prisutnosti povratnih poveznica. Link equity je prijenos te autoritativnosti među različitim web stranicama putem vanjskih poveznica.
Izgradnja odnosa s drugim web stranicama
Budući da vaši napori oko vanjskih poveznica pomažu u generiranju povratnih poveznica za primateljske web stranice, vanjske poveznice izvrsne su za razvijanje odnosa s drugim web stranicama i poboljšanje vašeg ugleda. Na taj način možete i sami generirati kvalitetne povratne poveznice, koje se smatraju glavnim izvorom snage za rangiranje i mogu poboljšati vaš autoritet domene. Iako Google ne smatra autoritet domene direktnim faktorom rangiranja, to je koristan pokazatelj za razumijevanje sposobnosti vaše stranice da se rangira u SERP-ovima u usporedbi s konkurencijom. Obično web stranice preferiraju vanjski povezivati stranice s visokim autoritetom domene i dobivati povratne poveznice od istih kako bi poboljšale rangiranje u tražilicama i organski promet.
Kako koristiti vanjske poveznice za SEO
Pokazali smo prednosti vanjskog povezivanja. Sada razmotrite ove najbolje prakse za vašu strategiju vanjskog povezivanja.
Povezujte relevantne i ugledne web stranice
Budući da se vanjske poveznice koriste za pružanje povezanih informacija ili izvora za korisnike, trebate osigurati da su poveznice koje dodajete relevantne za vaš sadržaj i da ih ne dodajete samo radi samih poveznica. Isto vrijedi i za tražilice. Budući da Google koristi vaše vanjske poveznice kako bi razumio kontekst vašeg sadržaja, trebali biste se pobrinuti da se povezujete sa stranicama s visokim autoritetom.
Koristite opisni anchor tekst
Budući da su vanjske poveznice uglavnom kontekstualne ili ‘unutar teksta’, trebali biste se pobrinuti da imaju optimiziran anchor tekst koji se prirodno uklapa u sadržaj. To znači da koristite tekst koji opisuje na što se poveznica odnosi, umjesto generičkih izraza poput „kliknite ovdje“. Naravno, optimizirani anchor tekst ne znači da treba biti dug. Držite ga kratkim i jasnim kako ne biste djelovali spamerski s dugim rečenicama pod poveznicama.
Izbjegavajte povezivanje s konkurencijom
Kada tražite stranice iz iste industrije za povezivanje, može biti primamljivo povezati se s konkurencijom, pogotovo ako imaju sadržaj koji podržava vaš. Osim ako se ne radi o renomiranom istraživanju ili studiji, ovo biste trebali izbjegavati. Povezivanje s konkurencijom znači da potencijalno šaljete korisnike konkurentskim stranicama putem vaših vanjskih poveznica. Možda ćete izgubiti promet i potencijalne kupce. Najbolje je držati se web stranica iz industrije, ali onih koje ne nude isti proizvod ili uslugu. Na primjer, ako ste trgovina papirom, umjesto da se povežete s izravnim konkurentom, možete razmotriti povezivanje s relevantnim sadržajem na web stranici tiskare.
Izbjegavajte povezivanje s „money pages“ stranicama
Vaše „money pages“ stranice su one od kojih očekujete konverzije. Za internetske trgovine to mogu biti kategorije i stranice s proizvodima.
Budući da su te stranice često završni korak korisničkog puta, cilj vam je zadržati korisnike na njima do kraja kupnje. Uključivanje vanjskih poveznica ovdje može ih odvesti na druge stranice i umanjiti šanse za konverziju.
Umjesto toga, ograničite vanjske poveznice na blog postove i druge stranice bogate sadržajem gdje te poveznice mogu pomoći bez narušavanja prihoda od prodaje.
Otvarajte vanjske poveznice u novoj kartici
Ako želite da posjetitelji ostanu duže na vašoj stranici, ali i da posjete vanjske poveznice, najbolji način je da se te poveznice otvaraju u novoj kartici. Na taj način, čak i ako korisnik ode na drugu web stranicu, vaša stranica će ostati otvorena u prvoj kartici i lako će se moći vratiti na nju. Preusmjeravanje korisnika s vaše stranice može rezultirati gubitkom konverzija, a nova kartica je dobar način da to izbjegnete.
Ograničite broj poveznica
Kao i kod svega u SEO-u, morate pronaći ravnotežu u broju vanjskih poveznica. Umjesto da povezujete svaki drugi dio sadržaja s nekom vanjskom poveznicom, ograničite ih na pojmove koji to stvarno zahtijevaju ili na izvore koje treba citirati. Ako pretrpate sadržaj poveznicama, to može rezultirati lošim korisničkim iskustvom i smanjenjem vrijednosti svake pojedinačne poveznice, što šteti SEO-u. Umjesto toga, izbjegavajte spam s poveznicama i držite se najbolje prakse dodavanja ograničenog broja visokokvalitetnih poveznica po stranici.
Izbjegavajte sheme za izgradnju poveznica
Izgradnja poveznica je osjetljivo područje i lako može skliznuti u sheme poveznica. Kada radite na SEO strategiji, pobrinite se da ih izbjegavate. One su pokušaji manipulacije rangiranjem putem poveznica.
Mnoge sheme poveznica protivne su Googleovim pravilima i mogu dovesti do kazni koje vam srozavaju rangiranje i ozbiljno štete SEO-u. To uključuje:
- Kupnju i prodaju poveznica
- Pretjerano razmjenjivanje poveznica s istim stranicama
- Korištenje automatiziranih alata za generiranje poveznica
- Dodavanje poveznica s upitnih i niskokvalitetnih direktorija
Auditirajte vanjske poveznice
Ako već imate dodane vanjske poveznice na vašoj stranici, razmislite o provođenju audita web stranice kako biste procijenili postojeće poveznice. Audit vam može pomoći da:
- Identificirate vanjske poveznice koje su označene kao nofollow kada bi trebale biti dofollow i obrnuto
- Pronađete neopisne ili nedostajuće anchor tekstove i popravite ih za bolji SEO
- Pronađete pokvarene poveznice i zamijenite ih novima ili ih u potpunosti uklonite
Možete koristiti alate za auditiranje stranica poput Ahrefsa i SEMrusha za detaljnu analizu vanjskih poveznica na vašoj web stranici.
Zaključak
Izgradnja vanjskih poveznica ključna je za uspješnu SEO strategiju. Ona ne samo da pomaže kod on-page SEO-a, već je također važna za pozitivno korisničko iskustvo. Ako želite imati transparentnu i kvalitetnu strategiju vanjskog povezivanja, razmislite o suradnji s profesionalnom SEO agencijom i postignite željene rezultate u rangiranju i organskom prometu.