Pokretanje Google Ads kampanje

Ako planirate pokretanje Google Ads kampanje za digitalni marketing i promociju svojih proizvoda ili usluga, vjerojatno imate puno pitanja – od budžeta i postavki kampanja, do praćenja rezultata i razumijevanja razlika između različitih Google alata. Ovaj vodič donosi odgovore na najčešća pitanja koja postavljaju mali i srednji poduzetnici kada tek ulaze u svijet oglašavanja putem Google Ads-a.

Bez obzira jeste li potpuni početnik ili već imate određeno iskustvo, ovdje ćete pronaći korisne savjete i pojašnjenja koja vam mogu pomoći u optimizaciji vaših kampanja, boljem razumijevanju potrošnje budžeta, mjerenju rezultata i izbjegavanju najčešćih pogrešaka.

Cilj ovog teksta je da vam olakša prve (ili sljedeće) korake u digitalnom oglašavanju i da vam pruži realna očekivanja o mogućnostima i ograničenjima Google Ads platforme.

 

 

Što treba znati prije pokretanja Google Ads kampanje

Ako želite pokrenuti Google Ads kampanje, ne postoji obavezni minimalni budžet – ni u pogledu iznosa, ni trajanja. Možete započeti oglašavanje s dnevnim budžetom od svega nekoliko franaka.

U praksi se ipak preporučuje uskladiti budžet s vašim ciljevima. Čak i ako ciljevi nisu jasno definirani, trebali biste planirati budžet za testiranje i procjenu potencijala ovog oglasnog kanala. Kao smjernica, preporučuje se najmanje €10 – €50 dnevno tijekom 2–3 mjeseca kako biste prikupili dovoljno podataka.

Kako Google Ads troši moj budžet?

U Google Ads-u postavljate dnevni budžet za oglase na razini kampanje. Ako imate više kampanja, svaka treba svoj dnevni budžet.

Stvarni dnevni trošak ponekad može premašiti postavljeni budžet, ali nikada ga neće udvostručiti. Ovo omogućuje “uravnoteženje” dana kada su se oglasi prikazivali manje i trošili manje.

Međutim, ukupni mjesečni iznos neće premašiti vaš mjesečni budžet, koji se računa množenjem dnevnog budžeta s prosječnim brojem dana u mjesecu (30,4).

Trebam li implementirati Google Ads tracking tag?

Nije obavezno, ali se snažno preporučuje. Omogućuje vam mjerenje uspješnosti kampanja u smislu konverzija, poput kupnji, zakazanih termina, prijava ili pretplata. Bez toga propuštate vrijedan alat za procjenu povrata na ulaganje.

Koja je razlika između Google Ads Express računa i standardnog Google Ads računa?

Pojednostavljeno, Google Ads Express je verzija s manje mogućnosti, namijenjena malim poduzećima s ograničenim znanjem o plaćenom pretraživanju.

Kroz Express račun možete brzo pokrenuti oglase putem “pametnih kampanja”. Čak ni web stranica nije nužna – dovoljan je vaš Google Business profil (Google My Business) za promociju proizvoda ili usluga.

Nedostatak je ograničena kontrola nad ciljanjem, ključnim riječima, optimizacijama, formatima oglasa i drugim važnim postavkama.

Standardni Google Ads račun nudi potpuni pristup svim funkcijama i veću razinu prilagodbe – što često rezultira boljim učinkom, ali zahtijeva više vremena i znanja.

Mogu li konkurenti klikati na moje oglase? Kako spriječiti prijevarne klikove?

Da, konkurenti mogu klikati na vaše oglase kako bi potrošili vaš budžet ili iskrivili podatke o uspješnosti. To se naziva “prijevarni klikovi” ili “zlonamjerni klikovi”.

Iako se to ne može potpuno eliminirati, možete poduzeti mjere za ublažavanje problema.

Google također nudi ugrađene značajke za sprječavanje prijevara koje otkrivaju sumnjive aktivnosti i filtriraju ih.

Zašto se moj oglas mijenja s vremena na vrijeme?

Responzivni oglasi u Google pretraživačkoj mreži prilagođavaju se kako bi korisnicima prikazali najrelevantniju poruku. Mogu sadržavati do 15 naslova i 4 opisa, ali se u jednom prikazu prikazuje samo 3 naslova i 2 opisa.

Google testira različite kombinacije tijekom vremena kako bi otkrio najbolje opcije na temelju profila korisnika.

Zašto ne vidim svoj oglas u Google pretraživanju?

Postoji više razloga zašto se vaš oglas možda ne prikazuje:

Postavke ciljana (zemljopisno područje, jezik, demografija)

• Oglas je odbijen ili ima ograničenu vidljivost

• Strategija licitiranja nije dovoljno konkurentna

• Ograničen budžet ne pokriva dovoljno velik volumen pretraga

• Odlazna stranica ne zadovoljava Googleove standarde kvalitete

• Traženi pojam nije dovoljno povezan s oglasom

• Novi oglasi bez povijesti učinka trebaju više vremena za punu vidljivost

• Problemi s naplatom ili zastarjelim načinom plaćanja

Google nudi alat za pregled oglasa koji vam može pomoći da utvrdite zašto se vaš oglas ne prikazuje.
Zapamtite – to što ne vidite oglas, ne znači da ga nitko ne vidi

Postoji li jamstvo rezultata?

Vječito pitanje! Google Ads funkcionira na principu licitiranja, pa nije moguće predvidjeti ponašanje korisnika i poteze konkurenata – oba faktora značajno utječu na rezultate kampanje.

• Postoje i vanjski čimbenici koji utječu na uspjeh kampanje:
• Korisničko iskustvo na vašoj web stranici i s vašim timom
• Vaši proizvodi/usluge (cijena, kvaliteta, dostupnost itd.)   
• Sezonalnost   
• Ekonomski, politički, okolišni i društveni uvjeti

Trebam li uzeti u obzir “Optimization Score” koji nudi Google?

Treba ga uzeti s rezervom. Ocjena je povezana s preporukama koje se nalaze u izborniku Preporuke – ako ih ne primijenite, ocjena može pasti.

No, nisu sve preporuke primjenjive na vaše ciljeve. Stoga postizanje 100 % optimizacije često nije realno, jer bi značilo prihvaćanje i nepotrebnih prijedloga.

U Servinu redovito pregledavamo preporuke i održavamo optimizacijski rezultat iznad 80 %, primjenjujući samo one koji su u skladu s našom strategijom.

Zašto su rezultati različiti između Google Ads i Google Analytics?

Razlike u rezultatima između Google Ads-a i Google Analyticsa su vrlo česte, osobito kada se radi o konverzijama ili drugim ključnim radnjama.
Ova neslaganja mogu biti uzrokovana raznim tehničkim i metodološkim faktorima, kao što su:

• Različiti modeli atribucije (npr. tko dobiva “zasluge” za konverziju)

• Različiti vremenski okviri za praćenje konverzija(konverzijski prozori)

• Korištenje filtera ili segmenata koji isključuju određene podatke

• Postavke privatnosti, poput korisničkog pristanka na kolačiće

• Pogreške u konfiguraciji praćenja na web-stranici

Zato je normalno da Google Ads i Google Analytics prikazuju različite brojke – oni mjere stvari na drugačiji način.

 

Pokretanje Google Ads kampanje može biti snažan alat za rast vašeg poslovanja, ali uspjeh ne dolazi preko noći. Potrebno je razumjeti kako platforma funkcionira, strateški postaviti kampanju i redovito pratiti rezultate. Uz ovih 10 savjeta, imate čvrstu osnovu za donošenje pametnih odluka, optimizaciju budžeta i postizanje boljih rezultata.

Uz jasno definirane ciljeve, kvalitetno oglasno rješenje i kontinuirano praćenje, Google Ads može postati jedan od najučinkovitijih kanala za privlačenje novih korisnika i povećanje prodaje.